平面广告中常用的视觉修辞手法_平面广告培训班学员必知

平面广告可谓是所有视觉广告的基础。在设计制作平面广告作品的过程中,通过研究平面广告中视觉修辞的使用情况,对于探寻视觉元素的组合配置技巧和方法,提高平面广告设计效果有着非常大的帮助。就现阶段而言,平面广告视觉修辞中较常用的修辞手法主要有比喻、比拟、夸张、借代、对比和示现等几种,下面平面广告培训班专业人士就对上述各修辞手法作以简单探析。

 

在平面广告培训班平面广告图像中,本体主要是广告想要传递的核心卖点,而喻体则往往使用符号的象征意而非本意


NO.1:对比

把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起,用比较的方法加以描述或说明,这种修辞手法叫对比,也叫对照。平面广告培训班运用对比,能把相互对立的事物或事物的对立面揭示出来,如好同坏,善同恶,美同丑等,从而使好的显得更好,坏的显得更坏。在视觉语言中,经常使用对比修辞手法,常见的是将两种产品进行对比,或对产品使用前后进行对比。通过比较,更鲜明强烈地表达广告主题,强调产品功能,增强广告效果。

NO.2:示现

示现就是把实际上没有看见听见的事物,说得活灵活现,如同看见听见一样。语言修辞中的示现分为:追想式示现、预感式示现和悬想式示现三种。简单的讲,示现就是利用想象力,将过去、未来或想象中不可见不能闻的场景具体呈现出来,增加描述的画面感。在平面广告培训班视觉语言中,可以根据丰富的想象和大胆的联想,以画面的形式将所想之物、之情、之境呈现出来,以新奇有趣的表现形式引发观者心中的共鸣,提升广告的记忆率。

NO.3:夸张

“夸张是运用丰富的想象力,在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征,以增强表达效果的修辞手法,也叫夸饰或铺张。”夸张是有意对事物的形象、特征、作用、程度等进行扩大或缩小,目的是为了把事物的本质更好地体现出来。在视觉语言中,夸张往往在客观现实的基础上放大或者缩小事物的形象特征,使图像效果有别于现实经验。

NO.4:借代

在视觉语言中,借代同样表现为不直接表现所要表现的事物,而借用与之有密切关系的事物来代替的修辞现象。借代的表现形式很多,在广告图像中较为常用的是部分代整体,特征代本体,具体代抽象。在视觉语言中使用借代,可以使画面拥有形象突出、特点鲜明、具体生动的效果。

NO.5:比喻

在平面广告培训班平面广告图像中,本体主要是广告想要传递的核心卖点,而喻体则往往使用符号的象征意而非本意。用比喻来描绘事物的特征,可使抽象的形象具体可感记忆鲜明,使深奥的道理浅显易懂便于理解。【具体可参考《新媒体时代,平面广告培训班课程改革势在必行!》的相关内容】

 

结语:在视觉广告不断应运而生的大环境下,在平面广告设计中,进行视觉修辞研究是非常迫切和必要的,这样不仅可以平面广告培训班使创作者更好地掌握视觉传播的内在规律,而且还能更好的表达广告诉求,并使广告传播效果较大化。